LT 
EN 
Jeigu žengiate pirmuosius žingsnius SEO pasaulyje, tikriausiai jau girdėjote terminą „raktiniai žodžiai“. Šiame straipsnyje paprastai ir aiškiai paaiškinsime, kas tai yra, kodėl jie svarbūs svetainės optimizavimui paieškos sistemoms (SEO), kokie būna raktinių žodžių tipai ir kaip atlikti raktažodžių tyrimą žingsnis po žingsnio. Taip pat aptarsime populiarius įrankius raktažodžiams rasti, kaip įvertinti pasirinkto raktažodžio vertę, dažniausiai pasitaikančias klaidas ir pateiksime praktinių patarimų, kad galėtumėte sėkmingai pritaikyti raktinius žodžius savo turinyje.
Kas yra raktiniai žodžiai?
Raktiniai žodžiai (dar vadinami raktažodžiais) – tai žodžiai arba frazės, kuriuos žmonės įveda į paieškos sistemas (pvz., Google) ieškodami jiems aktualios informacijos, prekių ar paslaugų internete. Paprastai tariant, raktinis žodis yra paieškos užklausa, atspindinti vartotojo poreikį. Pavyzdžiui, jeigu vartotojas nori sužinoti šokoladinio torto receptą, jis gali „Google“ paieškoje įrašyti „šokoladinis tortas receptas“ – tai ir bus raktinė frazė. Jei žmogus ieško artimiausios kirpyklos, jis gali įvesti „kirpykla Vilniuje“, o norėdamas įsigyti telefoną galbūt ieškos „geriausias išmanusis telefonas 2025 apžvalgos“. Visos šios frazės – tai raktiniai žodžiai.
Svarbu suprasti, kad raktiniai žodžiai yra ta jungtis tarp to, ko ieško vartotojai, ir to, ką turinio kūrėjai pateikia internete. Jeigu jūsų svetainės turinys atitinka vartotojo įvestą raktažodį, yra didelė tikimybė, kad paieškos sistema parodys jūsų puslapį tarp rezultatų. Taip raktiniai žodžiai padeda potencialiems lankytojams surasti būtent jūsų svetainę.
Kodėl raktiniai žodžiai svarbūs SEO?
Raktiniai žodžiai yra SEO pagrindas – jie atskleidžia pagrindinę puslapio turinio mintį ir parodo paieškos sistemoms, apie ką yra jūsų svetainė. Naudodami tuos pačius žodžius ar frazes, kuriuos vartotojai dažnai įveda į paieškos laukelį, jūs padedate „Google“ suprasti, kad jūsų puslapio turinys yra aktualus toms užklausoms, ir taip galite padidinti organinį (nemokamą) srautą į savo svetainę.
Dar daugiau – raktiniai žodžiai padeda pritraukti tikslinę auditoriją. Jei pasirinksite tinkamus raktažodžius, sulauksite būtent tų lankytojų, kurie domisi jūsų siūloma tema, produktu ar paslauga. Pavyzdžiui, svetainė, optimizuota pagal raktažodį „vaikų drabužiai internetu“, pritrauks lankytojus, kurie iš tiesų nori pirkti vaikiškus drabužius internete. Tuo tarpu neoptimizavus turinio, jūsų puslapis gali apskritai nepasirodyti paieškos rezultatuose tiems žmonėms, kuriems jis būtų naudingas.
Verta paminėti, kad didžioji dalis interneto svetainių lankytojų ateina būtent per paieškos sistemas. Tyrimai rodo, jog net ~64% viso organinio srauto į svetaines atkeliauja iš „Google“ paieškos (palyginimui – iš socialinių tinklų tik apie 10%). Todėl, norint padidinti savo matomumą internete, SEO optimizacija su tinkamais raktiniais žodžiais yra kritiškai svarbi.
Apibendrinant, raktiniai žodžiai SEO procese atlieka dvejopą vaidmenį: jie padeda paieškos varikliams suprasti jūsų turinio temą ir kokybę, o vartotojams – rasti jūsų turinį tarp daugybės kitų rezultatų. Tinkamai parinkę ir panaudoję raktažodžius, turite geresnes galimybes pakilti aukščiau paieškos rezultatuose, pritraukti daugiau lankytojų ir pasiekti savo verslo tikslus.
Raktinių žodžių tipai
Raktinius žodžius galima skirstyti pagal skirtingus kriterijus – pagal ilgį (žodžių skaičių) ir pagal paieškos tikslą (naudotojo ketinimą). Žemiau apžvelgsime pagrindinius raktažodžių tipus: trumpuosius, ilguosius (long-tail), informacinius, komercinius ir kitus.
Trumpi ir ilgieji (long-tail) raktažodžiai
Trumpi raktiniai žodžiai dažniausiai susideda iš vieno arba dviejų žodžių. Jie apibūdina labai plačią temą ir paprastai turi didelį paieškų skaičių. Pavyzdžiui, raktažodis „telefonai“ yra trumpas ir labai platus – žmonės jį veda turėdami įvairiausių ketinimų (ieškodami naujienų apie telefonus, parduotuvių, apžvalgų ir pan.). Dėl savo populiarumo tokie trumpi raktažodžiai turi ir milžinišką konkurenciją: jais optimizuota daugybė stiprių svetainių, todėl naujai svetainei iškilti į aukštas pozicijas su trumpu raktažodžiu gali būti sunku. Be to, trumpas raktažodis neatskleidžia aiškaus vartotojo ketinimo – nežinome, ko tiksliai žmogus nori, suvedęs „telefonai“.
Ilgieji raktažodžiai (long-tail keywords) – tai ilgesnės, 3 ir daugiau žodžių frazės, kurios yra kur kas konkretesnės. Pavyzdžiui, „geriausi išmanieji telefonai 2025 m. apžvalga“ – tai ilgas raktažodis, nusakantis labai specifinę vartotojo užklausą (jis ieško geriausių telefonų apžvalgų, konkretaus laikotarpio). Tokios ilgos frazės paprastai turi mažesnį paieškų kiekį nei trumpieji raktažodžiai, tačiau jos atspindi aiškų ketinimą ir dažnai konkuruoja mažiau svetainių. Ilgų raktažodžių privalumas tas, kad jie leidžia pasiekti tikslinę auditoriją – vartotojus, kurie ieško būtent tos informacijos ar produkto, kurį jūs siūlote. Nors tokių užklausų kiekis mažesnis, jų konversija neretai didesnė, nes ieškantieji jau geriau žino, ko nori.
Trumpo raktažodžio, pavyzdžiui, „bikes“ (angl. dviračiai), paieškos rezultatai yra labai platūs – pateikiamos įvairios dviračių parduotuvės, bendro pobūdžio informacija .
Tokia užklausa neatskleidžia konkretaus ketinimo, todėl ir Google rodo visko po truputį: internetines parduotuves, „People also ask“ skiltį su dažnais klausimais apie dviračius, populiarius dviračių modelius ir pan. Tuo tarpu įvedus daug konkretesnę frazę, pvz., „mountain bikes for beginners“ (angl. kalnų dviračiai pradedantiesiems), rezultatai labiau susiję su naujokams skirtais kalnų dviračiais – straipsniai su patarimais, „geriausių“ sąrašai ir pan.
Ilgas raktažodis nurodo aiškesnį poreikį, todėl paieškos rezultatai siauresni ir labiau atitinka specifinę užklausą. Kaip matome, „Google“ tokiu atveju pateikia turinį, orientuotą būtent į pradedančiuosius kalnų dviratininkus – tai rodo ilgų raktažodžių potencialą aptarnauti nišinę auditoriją.
Raktažodžiai pagal paieškos tikslą (naudotojo ketinimą)
Pagal vartotojų paieškos ketinimą (angl. search intent) raktažodžius galime suskirstyti į kelias kategorijas – informacinius, komercinius (transakcinius), navigacinius ir pan. Šios kategorijos padeda suprasti, ko vartotojas tikisi, įvedęs tam tikrą užklausą, ir kokio tipo turinį jam pateikti.
Informaciniai raktažodžiai: tai tokie raktažodžiai, kuriuos veda naudotojai, norėdami sužinoti informaciją, išmokti, rasti atsakymus į klausimus. Paprastai juose atsispindi klausimai arba bendros temos. Pavyzdžiui, „kaip susikurti svetainę“, „kas yra SEO“, „tortilijų receptas“ – visos šios užklausos rodo, kad žmogus ieško informacijos ar patarimų. Informaciniams raktažodžiams tikslinga kurti turinį, kuris suteikia žinių: straipsnius, gidus, DUK (DUK – dažniausiai užduodamų klausimų) puslapius, vaizdo įrašų instrukcijas ir pan.
Komerciniai (transakciniai) raktažodžiai: šie raktažodžiai signalizuoja, kad vartotojas ketina ką nors įsigyti arba palyginti prieš pirkimą. Dažnai juose pasitaiko žodžiai kaip „pirkti“, „kaina“, „akcija“, konkrečių produktų pavadinimai, modeliai ar net žodeliai kaip „geriausias“ (pvz., „geriausias išmanusis televizorius 2025“). Tokios užklausos rodo pirkimo ketinimą, todėl optimizuojant turinį pagal komercinius raktažodžius verta pateikti produktų aprašymus, elektroninių parduotuvių puslapius, prekių palyginimus, klientų atsiliepimus. Pavyzdžiui, raktažodis „iPhone 14 Pro Max kaina“ aiškiai sufleruoja, kad žmogus domisi konkretaus modelio įsigijimu, tad jam labiausiai tiks parduotuvės puslapis su kaina ir galbūt aprašymu.
Navigaciniai raktažodžiai: tai tokie užklausos, kai vartotojas ieško konkretaus prekės ženklo, svetainės ar puslapio. Dažnai navigaciniams raktažodžiams priskiriami prekių ženklų pavadinimai ar svetainių pavadinimai, pavyzdžiui: „Facebook prisijungti“, „Youtube“, „Delfi naujienos“, „Barbora prekybos centras“. Įvedęs navigacinį raktažodį, vartotojas tikisi patekti tiesiai į konkrečią svetainę ar jos dalį. SEO prasme, navigaciniai raktažodžiai svarbūs užtikrinant, kad jūsų pačios svetainė būtų lengvai randama pagal jūsų prekės ženklą. Tačiau jei jūsų svetainė nėra tas konkretus prekės ženklas, pagal navigacines užklausas konkuruoti paprastai nėra prasmės (pvz., būtų beviltiška bandyti aplenkti oficialią „Facebook“ svetainę pagal raktažodį „Facebook“).
(Taip pat egzistuoja ir kitų klasifikacijų – pavyzdžiui, kai kada išskiriami lokaliniai raktažodžiai (su vietovardžiais, pvz., „restoranas Kaune“ – tokiu atveju vartotojas ieško paslaugos konkrečioje lokacijoje), tačiau dažniausiai jie irgi būna informaciniai arba komerciniai pagal savo esmę. Svarbiausia – suprasti vartotojo ketinimą ir atitinkamai pateikti turinį.)
Kaip vyksta raktinių žodžių paieška (tyrimas)?
Norint surasti tinkamiausius raktažodžius savo svetainei, reikėtų atlikti raktinių žodžių tyrimą. Tai procesas, kurio metu metodiškai ieškoma, generuojama ir analizuojama potencialių raktinių žodžių sąrašas. Žemiau pateikiame žingsnis po žingsnio gaires, kaip atlikti raktažodžių paiešką:
Apibrėžkite savo temą ir tikslinę auditoriją. Pradėkite nuo savo verslo ar svetainės temos išgryninimo. Užduokite sau klausimus: Kokią problemą sprendžia mano produktas/paslauga? Kokios temos aktualios mano klientams? Taip pat pagalvokite, kokia yra jūsų tikslinė auditorija – kas tie žmonės, kokios jų poreikių ir paieškų ypatybės. Šis pirminis žingsnis padės suprasti, kokių raktažodžių kategorijų jums ieškoti (pvz., jei parduodate sporto prekes, tai greičiausiai domins raktažodžiai susiję su sporto apranga, inventoriu, konkrečiomis sporto šakomis ir pan.).
Sudarykite pradinį „sėklinių“ raktažodžių sąrašą. Išvardinkite pagrindinius žodžius ir frazes (angl. seed keywords), kurie geriausiai apibūdina jūsų veiklą, produktus ar temas. Čia padės jūsų verslo žinios – įtraukite dažniausiai vartojamus terminus savo srityje. Pasistenkite pažvelgti kliento akimis: kaip jie galėtų ieškoti jūsų siūlomo dalyko? Į sąrašą surašykite visus sugalvotus variantus. Taip pat verta pasižiūrėti į konkurentus – peržvelkite panašių į jūsų svetainių turinį, produktų pavadinimus, antraštes. Jei jūsų konkurentai jau matomi „Google“ paieškoje, tai kokius raktažodžius (temas) jie naudoja? Tai gali suteikti naujų idėjų raktažodžių sąrašui. Kol kas šiame etape rašykite viską – net jei raktažodis atrodo per bendras ar per ilgas, vėliau galėsite atsirinkti.
Naudokitės „Google“ paieškos pasiūlymais ir susijusiomis užklausomis. Kai turite keletą pagrindinių raktažodžių idėjų, suveskite juos į „Google“ paieškos laukelį ir stebėkite, ką sistema automatiškai siūlo užbaigti (Google Autocomplete pasiūlymai). Paieškos laukelyje, berašant žodį, atsirandantys pasiūlymai – tai populiarios užklausos, kurias įvedė kiti naudotojai. Pavyzdžiui, įvedus „vestuvių fotografo“ galite pamatyti pasiūlymus kaip „vestuvių fotografo kainos“, „vestuvių fotografo paieška“ ir pan. – šios frazės gali papildyti jūsų raktažodžių sąrašą. Taip pat nepamirškite pažiūrėti į paieškos rezultatų puslapio apačią, kur rodoma skiltis „Susijusios paieškos“ – ten rasite dar 8 panašias užklausas, kurias žmonės ieškojo. Šis metodas padeda suprasti, kaip jūsų potencialūs klientai formuluoja paieškas, ir gali atskleisti netikėtų raktažodžių variantų. Pavyzdžiui, ieškant „geras kavos aparatas“ susijusios paieškos gali parodyti „geriausi kavos aparatai 2025“, „kavos aparatų palyginimas“ ir pan. – visa tai vertinga informacija plečiant raktažodžių sąrašą.
Pasitelkite raktažodžių tyrimo įrankius. Kai rankiniu būdu sugeneravote nemažai idėjų, kitas žingsnis – panaudoti specializuotus įrankius, kurie padės išplėsti sąrašą ir gauti duomenų. Įvairūs SEO įrankiai (apie juos detaliau pakalbėsime kitame skyriuje) gali sugeneruoti šimtus susijusių raktažodžių pagal jūsų „sėklinius“ terminus, parodyti kiekvieno jų paieškų kiekį, konkurencingumą ir kitus rodiklius. Pavyzdžiui, įvedę vieną raktažodį į Google Keyword Planner ar Ubersuggest, gausite visą panašių arba ilgesnių užklausų sąrašą. Taip galite atrasti raktažodžių, apie kuriuos nebuvote pagalvoję. Derinkite kelis šaltinius – naudokite ir Google siūlomas užklausas, ir įrankius – kad sudarytumėte kuo platesnį galimų raktažodžių sąrašą. Šiame etape svarbu nepraleisti gerų idėjų: kol kas fiksuokite viską, kas atrodo aktualu jūsų temai, net jeigu kai kurie raktažodžiai tarpusavyje dubliuojasi ar varijuoja. Vėliau juos galėsite perfiltruoti.
Analizuokite raktažodžių duomenis. Surinkę platų raktažodžių sąrašą, turite išsiaiškinti, kurie iš jų vertingiausi ir prioritetiniai. Čia padeda duomenų analizė. Pagrindiniai rodikliai, į kuriuos reikėtų atsižvelgti, yra: paieškų kiekis (mėnesio paieškų apimtis), konkurencija (sudėtingumas) ir aktualumas (tikslingumas). Paieškų kiekis parodo, kiek kartų per mėnesį vidutiniškai žmonės ieško konkrečios frazės – tai leidžia įvertinti potencialų srautą. Konkurencijos lygis (arba raktažodžio sunkumas) nurodo, kaip sudėtinga būtų užimti aukštas pozicijas pagal tą raktažodį – dažnai įrankiai pateikia sunkumo reitingą (pvz., skalėje 0–100). Taip pat galite pasižiūrėti, kokios svetainės jau reitinguojamos TOP pozicijose: jei tai stiprūs konkurentai, naujam puslapiui prasimušti (iškilti į top pozicijas) bus sunkiau. Tuo tarpu aktualumas reiškia, kiek tas raktažodis atitinka jūsų verslo pasiūlymus ir vartotojo ketinimą. Turėtumėte kritiškai įvertinti: ar žmogus, ieškantis pagal šį raktažodį, ras jūsų puslapyje tai, ko jam reikia? Pavyzdžiui, raktažodis „nemokami filmai online“ gali turėti didelį srautą, bet jei jūs esate filmų recenzijų tinklaraštis (o ne filmų žiūrėjimo platforma), toks srautas bus nenaudingas – lankytojai neradę filmų tiesiog išeis. Įrankių pateikiami duomenys (paieškų apimtis, raktažodžio sunkumas, paspaudimo kaina ir pan.) padeda objektyviai palyginti raktažodžius tarpusavyje. Pavyzdžiui, jeigu matote, kad viena frazė turi 10000 paieškų/mėn. bet labai aukštą konkurenciją, o kita – 2000 paieškų, bet mažą konkurenciją ir labiau atitinka jūsų paslaugą, pastaroji gali būti geresnis pasirinkimas. Analizuodami duomenis taip pat nepamirškite naudotojo ketinimo – pažiūrėkite, kokius rezultatus „Google“ rodo pagal tą užklausą (gal ten daug informacinių straipsnių ar atvirkščiai – produktų puslapių). Tai padės suprasti, kokio tipo turinį reiktų kurti, jei nuspręsite taikyti į tą raktažodį.
Atrinkite ir susisteminkite geriausius raktažodžius. Remdamiesi analize, išbraukite iš savo sąrašo pernelyg bendrus, neaktualius ar per daug konkurencingus raktažodžius. Palikite tuos, kurie turi pakankamą paieškų apimtį ir yra pakankamai specifiniai jūsų temai. Dažnai verta orientuotis į ilgąsias frazes su aiškiu ketinimu, nes jos atneš mažiau, bet kokybiškesnio srauto. Taip pat galite suskirstyti pasirinktus raktažodžius į grupes pagal temas ar ketinimą. Pavyzdžiui, jei turite elektroninę drabužių parduotuvę, atskiros raktažodžių grupės galėtų būti: „vyriški batai“ (su subraktažodžiais kaip „vyriški žieminiai batai“, „odinių batų priežiūra“ ir pan.), „vaikiški drabužiai“ (pvz., „vaikiškos žieminės striukės“, „drabužiai kūdikiams“), ir t.t. Toks grupavimas padės vėliau kurti turinio planą – nuspręsti, kuriam raktažodžiui skirsite atskirą puslapį ar straipsnį. Galiausiai turėtumėte turėti tikslinių raktažodžių sąrašą – dešimtis ar keliasdešimt (o didesniems projektams ir šimtus) svarbiausių raktažodžių, į kuriuos orientuositės. Šis sąrašas taps jūsų SEO strategijos pagrindu.
(Pastaba: itin naudinga, jei turite galimybę, dar ir patikrinti, pagal kokius raktažodžius srautą gauna jūsų konkurentai – tam pasitarnauja tokie įrankiai kaip Ahrefs ar SEMrush. Tai gali atskleisti raktažodžius, kurių jūs galbūt pražiūrėjote. Tačiau pradedantiesiems tai nėra privalomas žingsnis – galima prie to grįžti vėliau, kai bazinis tyrimas jau padarytas.)
Atlikus šiuos žingsnius, jūsų darbas dar nesibaigia – raktažodžių tyrimas nėra vienkartinis. Reikia nuolat stebėti rezultatus, mokytis iš to, kokius raktažodžius paspaudžia vartotojai, ir periodiškai peržiūrėti bei atnaujinti savo raktažodžių sąrašą, atsižvelgiant į rinkos pokyčius ar naujas tendencijas. Tačiau apie tai – šiek tiek vėliau, praktinių patarimų skyriuje.
Įrankiai, skirti raktinių žodžių tyrimui
Raktinių žodžių tyrimą labai palengvina specialūs įrankiai – programos arba internetinės platformos, kurios suteikia duomenų apie paieškos užklausas. Šių įrankių yra daugybė, nuo nemokamų iki brangių profesionalių. Žemiau aptarsime keletą populiariausių raktažodžių tyrimo įrankių, kuriuos verta žinoti pradedantiesiems (daugelis jų turi ir nemokamas versijas ar bandomuosius laikotarpius):
Google Keyword Planner (Google Raktinių žodžių planuotojas): tai standartinis ir vienas žinomiausių raktažodžių tyrimo įrankių, nes duomenys jame gaunami tiesiai iš šaltinio – „Google“. Šis įrankis yra nemokamas, tačiau pasiekiamas per Google Ads paskyrą. Keyword Planner leidžia suvesti keletą pradinių žodžių ir gauti ilgiausią sąrašą susijusių raktažodžių su jų mėnesio paieškų skaičiumi, konkurencingumu (konkurencija reklamos tinkle) ir siūloma kaina už paspaudimą (CPC). Galite filtruoti rezultatus pagal šalį ir kalbą – pavyzdžiui, pasirinkus Lietuvą ir lietuvių kalbą, matysite, kiek konkretaus raktažodžio ieškoma Lietuvoje per mėnesį. Nors šis įrankis skirtas daugiau reklamos kampanijoms (AdWords) planuoti, SEO tikslais jis puikiai tinka pirminiam raktažodžių sąrašo sudarymui ir paieškų apimties įvertinimui. (Pastaba: Google Keyword Planner rodo intervalus (pvz., 100–1k), jei nesate išleidę biudžeto reklamoms, todėl smulkesniems projektams kartais tenka tenkintis apytiksliais duomenimis.)
Ubersuggest: tai rinkodaros specialisto Neil Patel sukurtas internetinis įrankis, pastaraisiais metais išpopuliarėjęs tarp pradedančiųjų. Ubersuggest leidžia įvesti raktažodį ir matyti jo paieškų skaičių, SEO sunkumo įvertinimą, mokamos reklamos sunkumą ir vidutinę paspaudimo kainą. Taip pat pateikia idėjų naujiems raktažodžiams bei turinio temoms. Pavyzdžiui, suvedus žodį, gausite ne tik panašių raktažodžių sąrašą, bet ir populiariausių su ta tema susijusių straipsnių sąrašą. Skirtumas tarp Ubersuggest ir Google Planner tas, kad Ubersuggest pateikia daugiau konteksto ir įžvalgų – parodo, ar raktažodis labiau tinkamas SEO (organinei paieškai), ar mokamai reklamai, siūlo turinio idėjų. Ubersuggest bazinė versija yra nemokama (su tam tikrais dienos užklausų limitais), o norint gauti daugiau duomenų galima įsigyti mokamą planą. Pradedančiajam dažnai užtenka ir nemokamos versijos, kadangi ja galima patikrinti keletą svarbiausių raktažodžių ir gauti bendrą vaizdą.
Ahrefs (Keywords Explorer): Ahrefs yra viena iš galingiausių mokamų SEO platformų rinkoje, itin vertinama profesionalų. Jos sudėtyje yra įrankis Keywords Explorer, kuris leidžia analizuoti raktinius žodžius visais pjūviais. Ahrefs duomenų bazė yra milžiniška – ji apima ir Lietuvą, todėl galite sužinoti, kiek maždaug kartų per mėnesį ieškoma praktiškai bet kurio lietuviško raktažodžio. Be paieškų kiekio ir sunkumo reitingo, Ahrefs rodo dar ir paspaudimų skaičių (kiek iš tų paieškų vidutiniškai paspaudžia rezultatą), pateikia išsamų SERP (paieškos rezultatų puslapio) vaizdą: kokios konkrečiai nuorodos reitinguojasi TOP10 pozicijose, koks tų puslapių domeno autoritetas, kiek jie turi atgalinių nuorodų, koks srautas ateina iš to raktažodžio ir t.t. Šie duomenys leidžia gerai įvertinti konkurenciją. Papildoma funkcija – Ahrefs gali parodyti, pagal kokius raktažodžius reitinguojasi bet kuri įvesta svetainė. Tad galite atlikti konkurentų analizę: pamatyti, kurie raktažodžiai generuoja srautą jiems, ir atrasti raktažodžių galimybių sau. Trūkumas – Ahrefs nėra nemokamas (nors siūlo trumpą trial versiją), jo kaina gana didelė, todėl jis dažniau naudojamas rimtesniems projektams ar agentūrose. Tačiau jo teikiamos įžvalgos – labai vertingos pažengus SEO optimizavime.
SEMrush: kitas rinkoje lyderiaujantis SEO įrankis, labai panašus savo galimybėmis į Ahrefs. SEMrush yra „viskas viename“ skaitmeninės rinkodaros platforma, kurioje yra daugiau nei 50 įrankių, leidžiančių valdyti svetainės SEO, analizuoti konkurentus, tirti raktažodžius, stebėti reitingus, analizuoti atgalines nuorodas ir t.t.. Raktažodžių tyrimui SEMrush siūlo Keyword Magic Tool, kuris generuoja tūkstančius idėjų net ir iš vieno raktažodžio, suskirsto jas pagal temas. Kaip ir Ahrefs, SEMrush turi didelę raktinių žodžių duomenų bazę, įskaitant Lietuvą (galite pasirinkti šalį). Taip pat rodo raktažodžio sunkumo balą, konkurencijos lygį, tendencijas (pvz., ar raktažodžio paieškų skaičius auga ar mažėja su laiku), pateikia SERP pavyzdžius. Unikali SEMrush savybė – raktinių žodžių pozicijų stebėjimas ir puslapio SEO analizė viename, t.y. galite ne tik rasti raktažodžius, bet ir vėliau stebėti, kaip jūsų puslapis kyla pagal juos. Kaip ir Ahrefs, SEMrush yra mokamas, bet smulkesniems verslams siūlo pigesnių planų ar net nemokamų užklausų per dieną limitą, kuris gali tikti pradžiai.
Kiti įrankiai: be minėtų, egzistuoja gausybė kitų raktažodžių tyrimo įrankių. Paminėsime keletą:
Google Trends: nemokamas „Google“ įrankis, leidžiantis palyginti dviejų ar daugiau raktažodžių populiarumą laiko eigoje ir pagal regionus. Puikiai tinka sužinoti, ar raktažodis populiarėja, ar praranda susidomėjimą, taip pat aptikti sezoniškumus (pvz., užklausų „kalėdinės dovanos“ pikas būna gruodį). Google Trends neparodys tikslių paieškų kiekių, bet parodys santykinį populiarumą ir tendencijas.
Keywordtool.io: internetinė priemonė, kuri veikia panašiai kaip „Google Autocomplete“. Jūs įvedate raktažodį, pasirenkate kalbą (yra lietuvių) ir gaunate ilgą sąrašą paieškos pasiūlymų bei susijusių klausimų, kuriuos žmonės ieško „Google“. Nemokama versija nerodo paieškų skaičiaus, bet idėjų generavimui yra naudinga, ypač ieškant ilgų klausimų formos raktažodžių.
AnswerThePublic: dar vienas populiarus įrankis, ypač turinio idėjų ieškantiems. Jis vizualiai pateikia klausimus ir frazes, kuriuos žmonės dažnai sieja su jūsų įvestu raktažodžiu. Pvz., įvedus „SEO“, parodys debesį su klausimais: „kas yra SEO“, „kaip veikia SEO“, „kiek kainuoja SEO“ ir pan. – tai padeda suprasti, kokio turinio žmonės ieško. Galima filtruoti pagal šalį/kalbą.
SE Ranking: šis įrankis minimas, nes jį pamėgę kai kurie Lietuvos rinkodaros specialistai kaip pigesnę Ahrefs/SEMrush alternatyvą. SE Ranking taip pat leidžia atlikti raktažodžių tyrimą, turi duomenų apie lietuviškas paieškas, rodo raktažodžių sunkumą, siūlo konkurentų analizę. Jo sąsaja paprastesnė, bet pradedančiajam gali būti pakankama, juolab kainos lankstesnės.
Moz Keyword Explorer, SpyFu, Serpstat, Ranktracker ir kt.: tai daugiau tarptautiniu mastu žinomi įrankiai. Kiekvienas turi savų privalumų (pvz., Moz skaičiuoja „Keyword Difficulty“ balą, SpyFu daugiau orientuotas į konkurentų sekimą ir pan.), tačiau bendrai jų funkcionalumas panašus – padeda sužinoti paieškos kiekius, konkuruojančias svetaines, rasti naujų raktažodžių. Ranktracker netgi turi lietuvišką sąsają ir straipsnių šia tema, bet iš esmės tai tarptautinis įrankis.
Ar yra lietuviškų raktažodžių įrankių? Tiesiogiai, atskiro visiems prieinamo tik lietuviškos rinkos raktažodžių įrankio – nėra daug (dažniausiai naudojami minėti tarptautiniai įrankiai). Tačiau visi didieji SEO įrankiai palaiko Lietuvą, todėl raktažodžių tyrimą galima atlikti orientuojantis į lietuviškas užklausas. Taip pat neretai Lietuvos skaitmeninės rinkodaros agentūros pasidalija viešai tam tikrais duomenimis – pavyzdžiui, sąrašais populiariausių užklausų ar pan. Pradedantiesiems pakanka ir aukščiau išvardytų įrankių, juolab kad Google suteikia nemažai nemokamų galimybių gauti įžvalgų (Google Ads planuotojas, Trends, paieškos pasiūlymai, Google Search Console duomenys apie jūsų svetainę ir t.t.).
Kaip įvertinti raktinio žodžio vertę?
Raktinių žodžių vertė – tai nauda, kurią konkretus raktažodis gali atnešti jūsų verslui ar svetainės tikslams. Ne visi raktažodžiai yra lygūs: vieni gali atvesti daug lankytojų, bet tie lankytojai nieko neperka ir greitai išeina, o kiti galbūt atveda mažiau žmonių, bet tie tampa lojaliais klientais. Tad kaip įsivertinti, kurie raktažodžiai yra verčiausi dėmesio? Atkreipkite dėmesį į šiuos kriterijus:
Paieškų kiekis: tai pagrindinis skaičius, rodantis raktažodžio populiarumą. Kuo daugiau žmonių ieško to termino, tuo didesnis potencialus srautas į jūsų puslapį. Tačiau vien didelis srautas dar nereiškia didelės vertės – svarbu ir srauto kokybė. Vis dėlto, paieškų apimtis leidžia suprasti, ar raktažodis apskritai vertas dėmesio (jei mėnesio paieškų skaičius dviženklis ar mažesnis – galbūt jis per daug nišinis, nebent tai labai konkreti aktuali frazė jūsų verslui).
Konkurencija / raktažodžio sunkumas: įvertinkite, kiek konkurencingas yra raktažodis SEO prasme. Įrankiai pateikia sunkumo indeksus, bet galite ir patys pasižiūrėti: jeigu TOP rezultatuose dominuoja autoritetingos, gerai žinomos svetainės, naujam puslapiui prasimušti bus sudėtinga. Kartais geriau rinktis mažiau populiarų raktažodį, jei matote, kad konkurentai pagal jį nėra stiprūs. Taip pat naudinga pasitikrinti Google Ads konkurencijos stulpelį (jei naudojatės Keyword Planner) – „aukšta“, „žema“ konkurencija rodo, kiek reklamdavių varžosi dėl to raktažodžio. Tai nėra tiesioginis SEO rodiklis, bet jei net reklamos nedaug, galbūt ir organinėje paieškoje nėra perkrauta.
Tikslingumas (relevantiškumas): tai, ko gero, svarbiausias kokybinis kriterijus. Raktinis žodis turi atitikti jūsų turinį, produktus ir vartotojo ketinimą. Paklauskite savęs: ar žmogus, į paiešką vedantis šį raktažodį, ras mano puslapyje tai, ko ieško? Ar šis lankytojas gali tapti mano klientu/pastoviu skaitytoju? Pavyzdžiui, jei turite elektroninę parduotuvę, raktažodis „nemokamas seminaras apie mitybą“ pritrauktų ne pirkėjus, o tiesiog informacijos ieškotojus – nebent jūsų tikslas būtent informuoti. Raktinio žodžio vertė yra didesnė, kai jis atveda būtent jūsų tikslinę auditoriją. Štai kodėl svarbu įvertinti ne tik paieškų skaičius, bet ir pačių užklausų pobūdį (informacinė ar komercinė). Dažnai mažesnio srauto, bet labai tiksliniai raktažodžiai (pvz., „pirkti dulkių siurblį Xiaomi Vilnius“ – aiškus ketinimas pirkti konkrečioje vietoje) duos didesnę naudą nei bendri didelio srauto (pvz., „dulkių siurblys“ – neaišku, ar žmogus nori pirkti, ar domisi kaip veikia).
Paspaudimo kaina (CPC) ir konkurentų siūlymai: net jei neketinate leisti mokamos reklamos, CPC (cost-per-click) rodiklis Google Keyword Planner ar kituose įrankiuose suteikia užuominą apie komercinę raktažodžio vertę. Didelis CPC reiškia, kad reklamdaviai pasiruošę mokėti daugiau už paspaudimą – vadinasi, tas srautas generuoja pajamas (yra pirkimų, konversijų). Pavyzdžiui, raktažodžio „gyvybės draudimas“ CPC gali būti žymiai didesnis nei „kas yra draudimas“, nes pirmuoju atveju vartotojas arčiau pirkimo apsisprendimo. Todėl aukštas CPC raktažodis paprastai vertingesnis komerciškai. Žinoma, yra išimčių (pvz., su finansais susiję raktažodžiai turi aukštus CPC dėl konkurencijos, bet jei jūsų verslas nesusijęs – jums tai nesvarbu).
Konversijos potencialas: tai jau susiję su jūsų individualia svetaine – turėtumėte stebėti ir išmatuoti, kaip lankytojai, atėję per tam tikrus raktažodžius, elgiasi. Jei turite e. parduotuvę, pažiūrėkite, pagal kokias užklausas ateinantys žmonės dažniausiai nuperka prekes. Gal pastebėsite tendenciją, kad tam tikros frazės atveda „karštesnį“ srautą. Pavyzdžiui, žmonės, kurie atėjo per raktažodį „XXL dydžio vyriški marškiniai“, dažnai nuperka prekę, o tie, kurie atėjo per „madingi drabužiai vyrams“ – tik pasižvalgo. Tuomet akivaizdu, kad pirmasis raktažodis jums vertingesnis, nors gal jis ir mažiau populiarus. Google Search Console įrankis gali parodyti, per kokius raktažodžius naudotojai rado jūsų puslapį ir kiek paspaudimų gavote – tai realūs duomenys, kuriuos verta analizuoti ir vertinti raktažodžio naudą praktiškai.
Apibendrinant, gero raktažodžio vertė pasireiškia per balansą tarp srauto dydžio ir srauto kokybės. Idealu, kai raktažodis yra dažnai ieškomas, nesunkiai iškeliamas (mažesnė konkurencija) ir labai tiksliai atitinka jūsų verslo veiklą – tuomet jis atneša ne tik lankytojų, bet ir konversijų (užklausų, pardavimų). Visgi tokių „tobulų“ raktažodžių rasti nelengva, todėl reikės prioritizuoti. Įprasta praktika – pasitelkus duomenis sudaryti raktinių žodžių matricą ir paskaičiuoti potencialų srautą bei konversijas. Nepamirškite: kartais geriau turėti 100 lankytojų, iš kurių 10 kažką nuperka, nei 1000 lankytojų, iš kurių niekas neatlieka jokio veiksmo. Tad visada galvokite, kokią vertę raktažodis duoda būtent jums.
(Kaip akcentuoja SEO specialistai, svarbu įvertinti tikrąją raktažodžio vertę jūsų individualiai svetainei. Jei vienas iš jūsų tikslų – pardavimai, stebėkite, kurie raktažodžiai atveda perkančius klientus. Jei tikslas – informuoti, žiūrėkite, kurie atveda ilgesniam laikui įsitraukiančius skaitytojus. Ši „vertė“ gali būti ne visada matoma iškart raktažodžių tyrimo metu, ją atskleis svetainės analitika.)
Klaidų, kurių reikėtų vengti
Dirbant su raktiniais žodžiais, pradedantieji neretai daro panašias klaidas. Kad jūsų SEO pastangos duotų geriausią rezultatą, stenkitės išvengti šių klaidų:
„Keyword stuffing“ – per didelis raktažodžių prikimšimas: tai praktika, kai puslapio tekste, metažymėse ar net nematomuose puslapio elementuose per dažnai kartojami tie patys raktažodžiai, tikintis, kad paieškos sistema geriau reitinguos puslapį. Anksčiau (prieš ~15 metų) tai gal ir suveikdavo, bet šiandien Google griežtai baudžia už raktažodžių perspaudimą. Tekstas, kuriame kiekviename sakinyje kartojama ta pati frazė, ne tik skamba nenatūraliai vartotojui, bet ir algoritmų atpažįstamas kaip spamas. Todėl venkite raktažodžių pertekliaus – raktinius žodžius vartokite saikingai, tik ten, kur jie natūraliai dera. Pavyzdžiui, jei straipsnyje apie sodo priežiūrą 20 kartų paminėsite „vejos pjovimo traktoriukas“, tai nepakels jus aukščiau – greičiau priešingai, rizikuojate nukristi pozicijose arba apskritai būti išmesti iš indeksavimo. Geriau fokusuotis į kokybišką turinį ir raktažodžių sinonimus, nei mechaniškai kartoti tą patį žodį. (Atminkite: rašote žmonėms, ne robotams – paieškos robotai kaip tik vertina natūraliai parašytą, sklandų tekstą.)
Neaktualūs (neteisingi) raktažodžiai: dar viena dažna klaida – optimizuoti puslapį pagal raktažodį, kuris iš tiesų neatitinka jūsų turinio ar vartotojo ketinimo. Tai gali nutikti, jei išsirenkate populiarų raktažodį vien dėl jo didelio srauto, neįvertinę, ar jis tikrai susijęs su jūsų pasiūla. Pavyzdžiui, tarkime, turite elektroninę parduotuvę, prekiaujančią nešiojamais kompiuteriais. Jūs matote, kad raktažodis „nemokami kompiuteriniai žaidimai“ turi daug paieškų, ir nusprendžiate pritraukti tą srautą parašydami tinklaraščio įrašą šia tema. Nors lankytojų sulauksite, jie jūsų parduotuvėje greičiausiai nieko nepirks (nes jų tikslas – žaidimai, o ne kompiuterio pirkimas). Netikslingi raktažodžiai gali atnešti tuščią srautą ir didelį atmetimo rodiklį. Be to, jei raktažodis visiškai prasilenkia su turinio tema, paieškos sistema gali jūsų puslapio apskritai nereitinguoti pagal jį. Todėl visada savęs klauskite: ar šis raktažodis tikrai aktualus mano verslui ir ar mano turinys bus geriausias atsakymas į šią užklausą? Jei ne – geriau jo atsisakyti. Venkite bandymo „pagauti“ lankytojus raktažodžiais, kurie neatitinka jūsų realaus turinio – tai trumparegiška strategija.
Orientavimasis tik į labai plačius, bendrinius raktažodžius: suprantama, kad didelis paieškų skaičius vilioja, tačiau koncentruotis vien į pačius populiariausius (trumpus) raktažodžius yra klaida, ypač naujam ar nedideliam projektui. Kaip aptarėme anksčiau, tokie raktažodžiai turi didelę konkurenciją, tad galite išeikvoti daugybę laiko ir resursų bandydami prasibrauti tarp lyderių, bet taip ir nepatekti į pirmąjį puslapį. Tuo tarpu specifinės ilgos frazės neretai duotų greitesnį rezultatą. Pavyzdžiui, automobilių temoje bandyti reitinguoti puslapį pagal raktažodį „automobiliai“ būtų labai ambicinga (ir vargu ar įgyvendinama), o štai pagal „naudoti automobiliai iš Vokietijos Kaune“ – šansų kur kas daugiau. Dažna pradedančiųjų klaida – ignoruoti ilguosius raktažodžius ir nusivesti per plačiai. Geriau turėti dešimt puslapių, kurių kiekvienas taikosi į konkrečią nišą (ir jie visi po truputį traukia lankytojus), negu vieną puslapį bandyti pritaikyti viskam iš karto. Fokusuokite turinį. Vėliau, įgavus autoritetą, galėsite konkuruoti ir dėl trumpesnių raktažodžių.
Ignoruoti paieškos ketinimą: tai šiek tiek susiję su neaktualiais raktažodžiais, bet verta pabrėžti atskirai. Kiekvienas raktažodis turi tam tikrą naudotojo ketinimą – ar jis nori sužinoti, ar nori pirkti, ar nori kažkur naršyti. Didelė klaida – kai turinys neatitinka ketinimo. Pavyzdžiui, jei žmogus ieško „kaip sutaisyti dviračio padangą“, o jūs pagal šį raktažodį optimizuojate puslapį, kuriame pardavinėjate dviračių pompas, lankytojas nusivils (jis tikėjosi instrukcijos, o pateko į parduotuvę). Google tai supranta – matydama, kad žmonės greitai grįžta atgal į paiešką, ji jūsų puslapį nuleis žemyn. Venkite tokio neatitikimo. Jei raktažodis informacinis, įsitikinkite, kad turinys suteikia informaciją (ir tik paskui jau galite pasiūlyti prekes). Jei raktažodis komercinis, vartotojas greičiausiai nori matyti produktų pasirinkimą, kainas – tad nepradėkite nuo ilgų įžangų apie istoriją. Apibendrintai: duokite vartotojui tai, ko jis ieško. Ignoruoti šį principą – klaida, kainuojanti ir pozicijas, ir reputaciją.
Nesistemingas raktažodžių naudojimas svetainėje: kai kurie pradedantieji galvoja, kad pakanka atrinkti gerus raktažodžius, ir darbas baigtas. Tačiau jei tie raktažodžiai vėliau nenaudojami tinkamai svetainėje, rezultatai nebus geri. Dažna klaida – netvarkingas raktažodžių paskirstymas: pvz., keli puslapiai optimizuojami dėl to paties raktažodžio (vidinė konkurencija), arba viename puslapyje prikišama 20 nesusijusių raktažodžių (tikintis pritraukti viską). Reikia vengti situacijos, kai patys konkuruojate su savimi – geriau kiekvienam pagrindiniam raktažodžiui turėti dedikuotą puslapį ar straipsnį, kuris nuodugniai atitinka tą užklausą. Taip pat klaida – nepanaudoti raktažodžių svarbiose vietose (apie tai plačiau kitame skyriuje). Jei, tarkime, turite gerą raktažodį, bet jis neįtrauktas į puslapio pavadinimą, antraštes, meta aprašymą, o tik pamėtėtas tekste – galite prarasti didelę dalį efekto. Todėl svarbu raktažodžių tyrimo rezultatus nuosekliai įgyvendinti svetainėje, o ne palikti „teorijoje“.
(Žinoma, klaidų sąrašą būtų galima tęsti: neanalizuoti rezultatų, nenaudoti vidinių nuorodų, pamiršti atnaujinti turinį ir t.t. Tačiau aukščiau išvardintos – pačios būdingiausios klaidos raktažodžių srityje. Jų vengiant, jūsų SEO pastangos bus žymiai efektyvesnės.)
Praktiniai patarimai pradedantiesiems
Pabaigai – keletas praktinių patarimų, kurie padės pradėti taikyti raktinius žodžius savo svetainėje ir pagerinti SEO rezultatus:
Pradėkite nuo savo verslo tikslų ir auditorijos. Raktinių žodžių tyrimas neturėtų vykti vakume. Atsisėskite ir aiškiai įsivardinkite, ko siekiate – ar norite parduoti daugiau prekių, pritraukti naujienlaiškio prenumeratorių, didinti prekinio ženklo žinomumą? Skirtingi tikslai gali reikšti ir skirtingus raktažodžius. Pvz., jei tikslas yra pardavimai, daugiau dėmesio skirsite komerciniams raktažodžiams (su „pirkti“, „kaina“, konkrečiais produktais). Jei tikslas – auditorijos augimas ir edukacija, fokusas bus informaciniai raktažodžiai, dažni klausimai. Taip pat apgalvokite auditoriją: kokia kalba ji kalba (gal verta optimizuoti ir pagal sinonimus, tariminius variantus), kokio detalumo informacijos ieško, kokias problemas sprendžia. Raktažodžių planavimą visuomet pradėkite nuo verslo konteksto – tuomet jūsų pasirinkti žodžiai bus tikslingesni.
Naudokite raktažodžius svarbiausiose puslapio vietose. Surinkus gerus raktažodžius, labai svarbu juos tinkamai integruoti į svetainės turinį. Yra kelios kritinės vietos, kur būtinai turėtų atsirasti jūsų tiksliniai raktažodžiai.
Puslapio pavadinime (Title žymoje) – tai meta title, kuris matomas paieškos rezultatuose kaip mėlyna nuoroda. Įtraukite pagrindinį raktažodį čia, kad ir Google, ir vartotojai iškart matytų puslapio temą. Pavyzdžiui, vietoj bendro „Pradžia – Mano įmonė“ geriau „Sportiniai batai vyrams – Mano įmonė“.
URL adrese – jeigu įmanoma, raktažodis turėtų atsispindėti ir puslapio URL. Trumpas, aiškus URL su raktažodžiu padeda tiek SEO (Google atsižvelgia į URL struktūrą), tiek vartotojui suprasti, apie ką puslapis. Pvz., manosvetaine.lt/paslaugos/seo-optimizavimas yra geriau nei manosvetaine.lt/paslaugos/id45.
Puslapio antraštėje (H1 tag) – dažniausiai H1 yra matoma pagrindinė puslapio antraštė. Joje turi atsispindėti pagrindinis raktažodis ar frazė, kad būtų aišku, jog turinys tikrai apie tai. Pvz., straipsnio H1 „Kas yra SEO?“ natūraliai apima raktažodį „kas yra SEO“.
Pirmame teksto sakinyje (ar pastraipoje) – paieškos sistemų algoritmai skiria daug dėmesio puslapio pradžiai. Jei jūsų raktažodis paminimas pačioje teksto pradžioje, tai duoda signalą apie turinio temą. Tačiau stenkitės, kad tas sakinys skambėtų natūraliai, ne dirbtinai.
Paskutinėje pastraipoje arba išvadose – panašiai kaip pradžioje, raktažodžio paminėjimas pabaigoje subtiliai sustiprina turinio tematinę uždarąją dalį. Dažnai tai pavyksta padaryti apibendrinant (pvz., „Apibendrinant galima pasakyti, kad SEO optimizavimas...“).
Visame turinyje, tolygiai – svarbu, kad raktažodis (ir jo sinonimai) pasitaikytų visame tekste, bet natūraliai. Geras testas – perskaityti tekstą garsiai: ar skamba sklandžiai? Jei raktažodis kartojasi per daug, perrašykite dalį sakinių. Galite naudoti ir artimas frazes, kad turinys neatrodytų monotoniškas.
Paveikslėlių failų pavadinimuose ir ALT aprašuose – jeigu turite iliustracijų, pavadinkite jų failus aprašomai (pvz., manikiuro-rinkinys.jpg vietoj IMG12345.jpg) ir panaudokite ALT tekstą su raktažodžiu. Tai padės atvaizdų paieškai ir prideda kontekstą pačiam puslapiui.
Meta aprašyme (meta description) – nors meta aprašymas tiesiogiai reitingui nedaro didelės įtakos, į jį verta įtraukti raktažodį dėl vartotojų. Paieškos rezultatuose meta aprašyme užklausos žodžiai būna paryškinti, todėl žmonės labiau linkę spustelėti rezultatą, kur mato savo ieškomą frazę. Pvz., jei žmogus ieško „automobilių nuoma Kaune“ ir jūsų meta aprašyme bus „Siūlome automobilių nuomą Kaune...“, ši frazė bus paryškinta – taip patrauksite akį ir padidinsite paspaudimo tikimybę.
Kurkite kokybišką, išsamų turinį aplink raktažodžius. Vien tik raktažodžio įdėjimas į puslapį stebuklų nepadarys – turinys turi suteikti vertę skaitytojui. Paieškos sistemos vertina, kiek jūsų turinys tenkina vartotojo užklausą. Tad jeigu nusprendėte taikytis į tam tikrą raktažodį, įsitikinkite, kad turinys atsako į visus galimus vartotojo klausimus ta tema. Pvz., pasirinkote raktažodį „kaip pradėti verslą“. Straipsnis apie tai turėtų apimti įvairius aspektus: verslo plano rengimą, registraciją, finansavimo klausimus, dažnas klaidas – kad skaitytojas rastų kuo išsamesnę informaciją. Išsamumas ir kokybė – dideli SEO draugai. Rašykite aiškiai, struktūruotai, su poskyriais (H2, H3 antraštėmis), naudokite sąrašus, pavyzdžius. Kuo patogiau ir naudingiau skaitytojui, tuo geriau vertins ir „Google“. Nepamirškite, kad SEO tikslas nėra tiesiog „prikišti raktažodžių“, o patenkinti vartotojo paieškos ketinimą. Tad sutelkite dėmesį į turinio kokybę – raktažodžiai tegul tampa natūralia gero turinio dalimi.
Venkite „vieno raktažodžio stebuklo“ – diversifikuokite raktažodžius. Kartais pradedantieji per daug susitelkia ties vienu dviem raktažodžiais ir ignoruoja kitus. Pavyzdžiui, įsivaizduoja, kad tik vienas konkretus raktažodis atneš srautą, ir visą energiją deda tik į jį. Tačiau realybėje srautą dažniausiai sudaro daugybė skirtingų užklausų kombinacijų. Net ir viename straipsnyje jūs galite būti randami pagal šimtus panašių frazių (sinonimų, klausimų formų ir t.t.). Todėl patarimas – optimizuodami puslapį ties pagrindiniu raktažodžiu, nepamirškite ilgauodegių variantų ir susijusių terminų. Pvz., turite pagrindinį raktažodį „viešbučiai Vilniuje“, tai tekste organiškai paminėkite ir „nakvynė Vilniuje“, „kur apsistoti Vilniuje“ ar pan. Tai išplės jūsų matomumą. Žinoma, svarbu nepersistengti (grįžtame prie natūralumo principo), bet tiesiog galvokite plačiau: vartotojai gali šiek tiek įvairuoti užklausas, tad stenkitės, kad jūsų turinys aprėptų tą semantinį lauką. Tai padės pagauti ilgąją uodegą – t.y. mažesnes, bet sumoje reikšmingas srauto dalis.
Stebėkite rezultatus ir mokykitės iš jų. SEO – tai nuolatinis procesas. Įdėję raktažodžius ir parašę turinį, stebėkite, kaip jam sekasi. Naudokite Google Analytics ir Google Search Console: žiūrėkite, per kokius raktažodžius ateina lankytojai, kokia jų elgsena (pvz., ar ilgai skaito, ar atlieka konversijas). Jei matote, kad tam tikri raktažodžiai gerai veikia, galite sustiprinti darbą ties jais (pvz., sukurti daugiau turinio ta tema, pagerinti esamą puslapį). Jei kai kurie puslapiai visai nepakyla arba traukia netinkamą auditoriją – peržiūrėkite, galbūt pasirinkote neteisingą raktažodį ar turinys neatitinka ketinimo. Nebijokite koreguoti: SEO nėra įkalta akmenyje, galite redaguoti puslapius, keisti meta aprašymus, papildyti tekstą nauja informacija su papildomais raktažodžiais. Taip pat naudinga sekti konkurentus – gal pastebėsite, kad jie pradėjo taikyti naujus raktažodžius ar kuria turinį jums aktualia tema. Tuomet galite reaguoti, atlikti papildomą raktažodžių tyrimą. Reguliarus rezultatų stebėjimas užtikrins, kad jūsų strategija išliks efektyvi ilgalaikėje perspektyvoje.
Nuolat atnaujinkite savo žinias. Paieškos sistemų algoritmai keičiasi, vartotojų elgsena evoliucionuoja (atsiranda nauji ieškojimo įpročiai – pvz., balsinė paieška, labai ilgos sakinių formos užklausos ir pan.). Tai, kas veikė vakar, rytoj gali būti mažiau svarbu. Todėl skaitykite apie SEO naujoves, sekite patikimus šaltinius, eksperimentuokite. Pavyzdžiui, šiandien daug dėmesio skiriama turinio tematikos gilumui (angl. E-E-A-T principas: Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) – vien raktažodžių neužtenka, reikia parodyti ekspertinį turinį. Rytoj gal iškils kokie nors „People also ask“ optimizavimo metodai ar panašiai. Būkite smalsūs ir lankstūs. Taip jūsų raktažodžių strategija nepasens ir duos naudos ilguoju laikotarpiu.
Raktiniai žodžiai yra tarsi tiltas, jungiantis ieškančius vartotojus su jūsų svetainės turiniu. Išmokti juos teisingai parinkti ir naudoti – esminis SEO pradžiamokslio žingsnis. Vadovaudamiesi šiame straipsnyje pateiktais patarimais, galėsite geriau suprasti savo auditorijos paieškos įpročius, pritraukti kokybiškesnį srautą ir išvengti dažnų klaidų. Atsiminkite, kad SEO – maratonas, o ne sprintas: skirkite laiko raktinių žodžių tyrimui, kantriai optimizuokite turinį, ir ilgainiui pamatysite teigiamus rezultatus – aukštesnes pozicijas paieškoje, didesnį lankytojų srautą ir, svarbiausia, pasieksite tuos žmones, kuriems jūsų turinys iš tiesų naudingas. Sėkmės optimizuojant!