Kaip pasirinkti tinkamą raktažodį savo svetainei?

Kiekvienas, turintis interneto svetainę, siekia būti pastebėtas paieškos sistemose. Norint pritraukti lankytojus per „Google“ ar kitas paieškos sistemas, būtina pasirinkti tinkamus raktažodžius – tai yra žodžius ar frazes, kuriuos žmonės įveda ieškodami informacijos. Jei jūsų svetainė nerodoma pirmajame paieškos rezultatų puslapyje, tikimybė pritraukti naujų lankytojų yra labai maža. Dar svarbiau, turinys, kurį kuriate, turi atitikti žmonių paieškos poreikius: jeigu rašysite tema, kurios niekas neieško, iš organinės paieškos srauto praktiškai negausite. Taigi, tinkamo raktažodžio pasirinkimas – tai pamatas, ant kurio laikosi sėkminga svetainės optimizacija paieškos sistemoms (SEO).

Kas yra raktažodžiai ir kodėl jie svarbūs?

Raktažodžiai – tai raktiniai žodžiai arba frazės, kuriuos interneto vartotojai įrašo į paieškos sistemas (pvz., „Google“), ieškodami tam tikros informacijos, prekės ar paslaugos. Tinkamai parinkti raktažodžiai sujungia jūsų svetainės turinį su lankytojų paieškos užklausomis. Kitaip tariant, jie padeda paieškos sistemoms suprasti, apie ką yra jūsų puslapis, ir parodo jį žmonėms, ieškantiems būtent tos informacijos.

Kodėl tai svarbu? Raktažodžiai yra SEO pagrindas – pagal juos paieškos sistemos nusprendžia, ar jūsų turinys atitinka vartotojo užklausą. Tinkamas raktažodis gali atvesti „tikslinius“ lankytojus – žmones, kuriems jūsų siūloma informacija ar produktas iš tiesų aktualūs. Priešingai, jei raktažodis parinktas netinkamai (pvz., per daug abstraktus, nesusijęs su jūsų verslu ar tiesiog neturintis paieškos srauto), jūsų puslapis gali likti nepastebėtas arba pritraukti ne tuos lankytojus.

Be to, daugelis svetainių savininkų daro klaidą kurdami turinį temomis, kurių niekas neieško, todėl net 90% interneto puslapių negauna organinio srauto iš „Google“. Kad nepatektumėte tarp jų, reikia nuosekliai atlikti raktinių žodžių tyrimą ir pasirinkti raktažodžius, kurie turi paieškos apimtį (žmonės jų ieško) ir atitinka jūsų svetainės tematiką.

Raktažodžių tipai: trumpieji vs. ilgieji

Raktažodžius galima suskirstyti į kelias kategorijas pagal jų ilgį ir specifiškumą. Trumpieji raktažodžiai (angl. short-tail keywords) – tai 1–2 žodžių bendrinės frazės, pasižyminčios didele paieškų apimtimi, bet ir didele konkurencija. Pavyzdžiui, raktažodis „batai“ yra trumpas ir jo ieškoma labai dažnai, tačiau jam internete konkuruoja daugybė svetainių. Ilgieji raktažodžiai (angl. long-tail keywords) – tai konkretesnės, iš 3 ir daugiau žodžių sudarytos frazės. Jų paieškų apimtis mažesnė, tačiau konkurencija taip pat silpnesnė, todėl lengviau pasiekti aukštesnes pozicijas paieškoje. Pavyzdžiui, „moteriški bėgimo batai Nike“ yra ilgesnis, konkretesnis raktažodis, kurį įvedantys vartotojai greičiausiai ieško būtent tokio tipo prekės.

Kodėl svarbu atskirti trumpuosius ir ilguosius raktažodžius? Trumpieji (bendriniai) raktažodžiai pritraukia didelį srautą, bet tas srautas gali būti labai įvairus ir ne visada tikslingas. Ilgieji raktažodžiai pritraukia mažiau, bet labiau suinteresuotų lankytojų, nes tokie vartotojai ieško konkrečios informacijos ar produkto. Pradedantiesiems dažnai verta koncentruotis į ilgesnius, konkretesnius raktažodžius – juos lengviau ir produktyviau optimizuoti nei labai plačius terminus. Ilgainiui, užėmus pozicijas su ilgesnėmis frazėmis, galima bandyti taikyti ir į bendresnius raktažodžius.

Auditorijos poreikiai ir paieškos ketinimai (search intent)

Vien tik raktažodžio populiarumo neužtenka – būtina suprasti ir naudotojo paieškos ketinimą. Tai reiškia, kokio tipo informacijos ar veiksmo vartotojas tikisi, įvedęs tam tikrą užklausą. Paieškos ketinimai paprastai skirstomi į tris pagrindinius tipus:

• Informacinis ketinimas – naudotojas nori sužinoti informaciją ar rasti atsakymus (pvz., „kaip pataisyti lašantį čiaupą“).
• Komercinis / sandorio ketinimas – naudotojas ketina pirkti arba lygina pirkimo galimybes (pvz., „pirkti pigų dulkių siurblį“).
• Navigacinis ketinimas – naudotojas siekia patekti į konkretų tinklalapį ar rasti tam tikrą prekės ženklą (pvz., įvedama „Facebook prisijungti“ norint eiti tiesiai į Facebook puslapį). Tas pats raktažodis skirtingame kontekste gali turėti skirtingus ketinimus, todėl labai svarbu juos teisingai identifikuoti. Pavyzdžiui, užklausa „pirkti pigų dulkių siurblį“ signalizuoja komercinį ketinimą – žmogus ieško, kur įsigyti, tuo tarpu „sugedęs dulkių siurblys“ – informacinį ketinimą, nes vartotojas greičiausiai ieško problemos sprendimo. Jei turinys neatitinka vartotojo ketinimo, net gerai parinktas raktažodis neduos naudos: lankytojas greitai paliks puslapį, o paieškos sistema gali manyti, kad jūsų puslapis nepakankamai naudingas tai užklausai.
• Kaip tai panaudoti renkantis raktažodį? Atlikdami raktažodžių analizę, būtinai įvertinkite, kokio tipo turinį vartotojai nori matyti pagal tą užklausą. Paieškokite patys savo svarstomo raktažodžio – pažiūrėkite, kokie rezultatai rodomi. Jei pirmame puslapyje dominuoja, pavyzdžiui, straipsniai „Kaip padaryti X“, vadinasi, užklausos ketinimas informacinis, ir norint konkuruoti jums reikėtų parengti kokybišką informacinį turinį. Jei gi matote el. parduotuvių puslapius su prekėmis, užklausos ketinimas yra pirkti, ir konkuruoti tokiai užklausai tiktų produktų ar kategorijų puslapiai. Suprasdami vartotojo ketinimus, galėsite pasirinkti raktažodį, kuris dera su jūsų svetainės turiniu ir tikslais.

Kaip atlikti raktažodžių tyrimą?

Raktažodžių tyrimas – tai procesas, padedantis atrasti visus galimus jūsų temai ar verslui aktualius raktažodžius. Žemiau pateikiami keli žingsniai, kaip jo imtis:

• Sugalvokite pradinius „sėklinius“ raktažodžius. Pradėkite nuo smegenų šturmo – surašykite žodžius, frazes, susijusias su jūsų verslu, produktu ar tema. Pagalvokite: ką į paiešką galėtų vesti žmogus, kuriam reikalinga mano siūloma paslauga/informacija? Pavyzdžiui, jei turite gėlių e. parduotuvę, „rožių puokštė pristatymas“, „vestuvinės gėlės“ ar pan. galėtų būti pradiniai raktažodžiai.
• Pasinaudokite „Google“ paieškos siūlymais. Įveskite vieną iš savo sugalvotų raktažodžių į „Google“ paieškos langelį, bet nespauskite „Enter“. Paieškos sistema automatiškai pasiūlys populiarias užklausų pabaigas. Pavyzdžiui, įvedus „vestuvinė puokštė “, galbūt pamatysite pasiūlymus kaip „vestuvinė puokštė kaina“, „vestuvinė puokštė iš lauko gėlių“ ir pan. Taip pat paieškos rezultatų puslapio apačioje rasite „Susijusios paieškos“ – ten išvardyti panašūs kitų vartotojų ieškoti raktažodžiai. Šie automatiniai „Google“ siūlymai ir susijusios paieškos – puikus būdas rasti papildomų raktažodžių idėjų. Sudarykite jums tinkamų pasiūlymų sąrašą.
• Naudokitės raktinių žodžių tyrimo įrankiais. Yra daugybė įrankių, kurie palengvina raktažodžių paiešką. Vienas iš pagrindinių – Google raktažodžių planavimo įrankis (Google Keyword Planner), apie kurį plačiau pakalbėsime toliau. Taip pat populiarūs tokie profesionalūs įrankiai kaip Ahrefs, SEMrush, Moz Keyword Explorer ar nemokami kaip Ubersuggest, AnswerThePublic. Šie įrankiai gali automatiškai sugeneruoti šimtus ar tūkstančius raktažodžių idėjų pagal jūsų įvestus žodžius. Pavyzdžiui, AnswerThePublic parodo klausimų pavidalo užklausas, Ubersuggest – raktažodžių sąrašus su paieškų apimtimis ir konkurencingumo rodikliais. Pasirinkite kelis įrankius ir išbandykite juos – taip nepraleisite svarbių raktažodžių.
• Išanalizuokite konkurentus. Dar vienas praktinis būdas – pažiūrėti, kokius raktažodžius naudoja jūsų konkurentai. Apsilankykite konkurentų svetainėse: kokios temos jų tinklaraščiuose? Kokius produktų pavadinimus ar kategorijas jie naudoja? Galite pasinaudoti ir įrankiais (pvz., minėtu SEMrush ar Ahrefs), kurie leidžia įvesti konkurento svetainės adresą ir pamatyti, kokiems raktažodžiams ji randama paieškose. Tai padės pamatyti, dėl kokių raktažodžių varžotės, ir galbūt atrasite nišinių raktažodžių, kurių konkurentas dar neišnaudojo. Vis dėlto nepamirškite kritiškai įvertinti: jeigu konkurentas reitinguojasi pagal tam tikrą raktažodį, nereiškia, kad jis automatiškai vertingas ir jums – įsitikinkite, kad jis atitinka jūsų siūlomą turinį bei tikslus.

Apibendrinant, raktažodžių tyrimo tikslas – surinkti kuo platesnį potencialiai vertingų raktažodžių sąrašą. Turėdami šį sąrašą, galėsite pereiti prie kito etapo – išsiaiškinti, kurie iš šių raktažodžių jums tinkamiausi.

Raktažodžių tyrimas su „Google Keyword Planner“ (pavyzdys)

Viena iš naudingiausių priemonių pradedantiesiems – Google raktažodžių planavimo įrankis (Google Keyword Planner). Šis įrankis yra nemokamas ir prieinamas per „Google Ads“ platformą. Nors tam reikia „Google Ads“ paskyros, nebūtina leisti pinigų reklamoms – galite naudotis planavimo įrankiu nieko neapmokėję. Štai žingsnis po žingsnio, kaip juo pasinaudoti:

Prisijunkite prie „Google Keyword Planner“. Eikite į Google Ads raktažodžių planavimo įrankio puslapį ir prisijunkite su savo „Google“ paskyra. Jei neturite „Google Ads“ paskyros, reikės ją susikurti (procesas nemokamas ir įpareigoja tik pateikti kelis duomenis). Svarbu: jums nereikia kurti jokios reklaminės kampanijos, kad pasiektumėte raktažodžių planuoklį.

1. Pasirinkite raktažodžių tyrimo funkciją. Atidarę „Keyword Planner“, pamatysite dvi pagrindines pasirinktis: „Discover new keywords“ (Surasti naujus raktažodžius) ir „Get search volume and forecasts“ (Gauti paieškų apimtį ir prognozes). Renkamės pirmąją – ji skirta generuoti naujoms raktažodžių idėjoms.
2. Įveskite pradinius raktažodžius arba svetainės adresą. Pasirinkus „Discover new keywords“, įrankis leis pradėti dviem būdais: galite įvesti produktus ar paslaugas (t.y. žodžius, susijusius su jūsų veikla) arba įvesti svetainės URL (pvz., savo ar konkurento svetainės adresą), kad gautumėte raktažodžių idėjas. Pavyzdžiui, tarkime, turite elektroninę parduotuvę, prekiaujančią kava – galite įvesti raktinį žodį „kavos kapsulės“ arba įrašyti žinomos konkuruojančios svetainės adresą, kad sužinotumėte, kokius raktažodžius ji taiko. Įvedus norimus duomenis, spauskite „Get Results“ (Gauti rezultatus).
3. Peržiūrėkite rezultatų sąrašą. „Google Keyword Planner“ pateiks gautas raktažodžių idėjas ir statistiką. Ekrane matysite kelias dalis: viršuje – pačių įvestų raktažodžių bendri duomenys (pvz., vidutinis mėnesio paieškų skaičius, paieškų sezoniškumas ar svyravimai), žemiau – „Keyword ideas“ (raktažodžių idėjos) – tai susijusių raktažodžių sąrašas su jų statistika. Pavyzdžiui, įvedus „kavos kapsulės“, idėjų sąraše gali atsirasti tokie raktažodžiai kaip „kavos pupelės“, „nespresso kapsulės“, „kavos aparatų kapsulės“ ir pan., o prie jų bus nurodytas mėnesinis paieškų skaičius, konkurencingumo lygis (aukštas, vidutinis, žemas) ir kiti rodikliai. Atkreipkite dėmesį: konkurencingumo rodiklis šiame įrankyje labiau skirtas reklamai, tačiau apytikriai parodo, kiek daug reklamuotojų varžosi dėl raktažodžio – netiesiogiai tai gali sufleruoti ir SEO konkurenciją.
4. Rūšiuokite ir filtruokite rezultatus. Jeigu gautas raktažodžių sąrašas labai ilgas, pasinaudokite filtrais, kad atrinktumėte svarbiausius. Galite filtruoti pagal lokaciją (jei aktualu tik tam tikros šalies ar miesto paieškos), kalbą, ar net išimti tam tikras užklausų grupes. Pavyzdžiui, jei pastebėjote, kad tarp raktažodžių idėjų daug prekių ženklų pavadinimų (pvz., „Nespresso“), o jūs norite orientuotis į bendresnius raktažodžius, galite uždėti filtrą, kad neberodytų prekinių ženklų. Tokiu būdu gausite labiau jūsų verslui aktualių raktažodžių sąrašą. Taip pat galite rezultatus rūšiuoti – tarkime, pagal didžiausią paieškų skaičių, mažiausią konkurenciją ir pan., priklausomai nuo to, kas jums svarbiau.
5. Išsaugokite naudingus raktažodžius. Peržiūrėję idėjų sąrašą, pažymėkite tuos raktažodžius, kurie atrodo tinkami (atitinka jūsų temą, turi pakankamai paieškų ir pan.). Planavimo įrankyje galite sukurti raktažodžių planą: pažymėkite norimas frazes varnelėmis ir pridėkite jas į planą (spauskite „Add keyword“ arba panašų mygtuką). Išsaugotus raktažodžius vėliau galėsite peržiūrėti, palyginti ar eksportuoti į skaičiuoklę. Nors ši funkcija labiau orientuota į „Google Ads“ kampanijų planavimą, ji pravarti ir SEO tikslais – turėsite aiškų sąrašą, su kuriais raktažodžiais dirbti.

Atlikę šiuos žingsnius, turėsite duomenimis pagrįstą raktažodžių sąrašą. „Google Keyword Planner“ parodo ne tik idėjas, bet ir kiek vidutiniškai kartų per mėnesį ieškoma kiekvieno raktažodžio bei konkurencingumo lygį. Ši informacija padeda pereiti prie kito etapo – raktažodžių įvertinimo ir galutinio pasirinkimo.

(Pastaba: be „Google Keyword Planner“, galite išbandyti ir kitus įrankius. Pavyzdžiui, nemokamas „Google Trends“ įrankis leidžia patikrinti raktažodžio populiarumo tendencijas laike – ar jo paieškų daugėja, ar mažėja. Tai gali padėti suprasti, ar raktažodis populiarus tik sezoniškai, ar jo paklausa auga.)

Kaip įvertinti raktažodžio potencialą?

Surinkus galimų raktažodžių sąrašą, kyla klausimas: kuris iš jų geriausias? Tam reikia įvertinti kiekvieno raktažodžio potencialą pagal kelis kriterijus:

• Paieškų apimtis (search volume): Tai skaičius, rodantis, kiek kartų per mėnesį vidutiniškai ieškoma konkretaus raktažodžio. Didelė paieškų apimtis reiškia, kad raktažodis gali atvesti daug lankytojų, tačiau labai didelis skaičius dažnai reiškia ir didelę konkurenciją. Maža apimtis – nedaug potencialių lankytojų, bet jei raktažodis labai tikslinis, jis vis tiek gali būti vertingas (pvz., „reta liga X gydymas“ galbūt ieškoma retai, bet jei tai jūsų niša – tie keli lankytojai gali būti itin vertingi). Svarbu rasti balansą: neapsistokite tik ties pačiais populiariausiais raktažodžiais, ypač jei jūsų svetainė nauja. Didelės įmonės dažnai dominuoja aukštos paieškų apimties raktažodžius, todėl mažesniems konkurentams protingiau taikytis į vidutinės ar mažesnės apimties, bet konkretesnes užklausas.
• Konkurencija ir sunkumo lygis: Įvertinkite, su kuo teks varžytis. Paieškos rezultatų puslapyje pažiūrėkite, kokios svetainės užima vietas pagal jūsų svarstomą raktažodį. Ar tai gerai žinomi, aukštą autoritetą turintys puslapiai? Ar daugumoje rezultatų yra seniai veikiantys, stiprūs domenai? Jei taip, naujai svetainei juos aplenkti bus sudėtinga. Geras ženklas, jei tarp pirmųjų rezultatų matote panašaus dydžio tinklaraščius ar nišinius puslapius – vadinasi, turite šansų konkuruoti. Kai kurie SEO įrankiai pateikia raktažodžio sunkumo (keyword difficulty) balą, kuris apytikriai nurodo, kaip sunku būtų patekti į TOP 10. Neturint įrankio, galima spręsti „akis į akį“: tiesiog įvertinkite esamus konkurentus ir jų turinio kokybę. Taikykitės į raktažodžius, kur konkurencija nėra neįveikiamai didelė – pvz., kur dominuoja ne vien didžiausios korporacijos. Kaip minėta, didelės kompanijos dažnai nusitaikiusios į pačius populiariausius žodžius, tad racionalu rinktis tuos, dėl kurių varžosi mažiau svetainių.
• Raktažodžio atitikimas jūsų verslui (relevantiškumas): Net jei raktažodis populiarus ir konkurencija įkandama, jis turi tiesiogiai sietis su tuo, ką siūlote. Raktažodžio relevantiškumas – bene svarbiausias kriterijus. Paklauskite savęs: ar žmogus, ieškantis pagal šį raktažodį, ras mano svetainėje tai, ko jam reikia? Pavyzdžiui, jeigu turite automobilių dalių parduotuvę, raktažodis „automobilio alyvos keitimo patarimai“ gal ir pritrauktų lankytojų, bet jie ieško patarimų, o ne pirkti dalis – galbūt jiems nelabai aktualus jūsų parduotuvės turinys. Tokiu atveju toks lankytojas greičiausiai nieko nenupirks (nors toks raktažodis galėtų tikti jūsų tinklaraščio straipsniui, jei tikslas – pritraukti srautą ir paskui nukreipti į produktus). Trumpai tariant, pasirinktas raktažodis turi atitikti jūsų svetainės temą ir lankytojų ketinimus.
• Paieškos ketinimas: Šis aspektas susijęs su relevantiškumu. Kaip aptarėme ankstesniame skyriuje, turite įsitikinti, kad raktažodžio tipas (informacinis, komercinis ar navigacinis) sutampa su tuo, ką jūs planuojate pateikti. Jei raktinis žodis yra klausimas („kaip...“, „kodėl...“), vartotojui reikia informacijos – ar turite (arba galite sukurti) išsamų ir naudingą atsakymą? Jei raktažodyje yra žodžiai „pirkti“, „kaina“ ir pan., tai pirkėjo ketinimas – ar turite produktų puslapius, kurie atitiks tokį ieškojimą? Tinkamo raktažodžio pasirinkimas reiškia ir ketinimo atitikimo pasirinkimą. Kaip pažymi SEO specialistai, raktinių žodžių aktualumas, autoritetas ir srautas kartu lemia, kurie raktažodžiai bus optimalūs jūsų SEO kampanijai.
• Tendencijos ir sezoniškumas: Patikrinkite, ar raktažodis nėra sezoninis (pvz., „kalėdinės dovanos“ akivaizdžiai populiarios tik metų pabaigoje). Sezoniniai raktažodžiai gali būti vertingi, bet tik tam tikru laikotarpiu. Jei norite ilgalaikio srauto, orientuokitės į ne sezoniškus, pastoviai ieškomus terminus. Taip pat naudinga pasidomėti, ar raktažodžio populiarumas auga, ar mažėja. Tam vėlgi pravers Google Trends ar kiti įrankiai. Pavyzdžiui, užklausa „fidget spinner“ turėjo milžinišką srautą 2017 m., bet vėliau smarkiai krito. Jeigu tendencija krintanti, galbūt geriau investuoti laiką į kitą, perspektyvesnį raktažodį.

Įvertinę visus šiuos aspektus, susiaurinkite savo sąrašą iki kelių geriausių raktažodžių. Dažnai verta išsirinkti vieną pagrindinį raktažodį kiekvienam puslapiui ar straipsniui ir keletą papildomų, susijusių raktažodžių. Pagrindinį naudokite strateginėse vietose (puslapio pavadinime, antraštėse, URL), o papildomus – tekste, kad turinys atrodytų natūralus ir apimtų įvairias su tema susijusias paieškas.

Tinkamo raktažodžio pasirinkimas jūsų svetainei – tai procesas, reikalaujantis tiek kūrybiškumo, tiek duomenų analizės. Vieno stebuklingo būdo rasti „patį geriausią“ raktažodį nėra – reikia derinti kelis metodus ir kriterijus. Turite gerai pažinti savo auditoriją (ko jie ieško), naudotis įrankiais raktažodžių idėjoms ir duomenims gauti, atsižvelgti į konkurencijos lygį ir nepamiršti paieškos ketinimo. Visi šie veiksniai – paieškų skaičius, konkurencija, SERP rezultatų analizė ir t.t. – bendrai padeda priimti sprendimą, kuris raktažodis jums tinkamiausias.

Rezultate geriausi raktažodžiai bus tie, kurie yra aktualūs jūsų verslui (tematiškai atitinka), turi pakankamą srauto potencialą (žmonės jų ieško) ir kuriems galite pasiūlyti geresnį turinį ar sprendimą nei šiuo metu esantys rezultatai. Kitaip tariant, ieškokite užklausų, kuriose susikerta paklausa (daug žmonių ieško) ir galimybė konkuruoti (jūsų turinys gali išsiskirti tarp esamų).

Nepamirškite, kad SEO – nenutrūkstamas procesas. Stebėkite, kaip jūsų pasirinkti raktažodžiai veikia praktiškai: ar sulaukiate organinio srauto, ar lankytojai atlieka norimus veiksmus (skaito, perka, užsiregistruoja). Remdamiesi rezultatais, periodiškai peržiūrėkite ir atnaujinkite tiek raktažodžių strategiją, tiek patį turinį. Tinkamai parinkti raktažodžiai ilgainiui padės jūsų svetainei kilti aukščiau paieškos rezultatuose, pritraukti daugiau lankytojų ir pasiekti jūsų verslo tikslus.