LT 
EN 
Meta pavadinimas ir meta aprašymas – tai du svarbūs puslapio elementai, padedantys tiek paieškos sistemoms, tiek interneto vartotojams suprasti, apie ką yra jūsų tinklalapis. Pradedantiesiems, kurie mokosi SEO pagrindų, svarbu suvokti, kas tai per elementai, kodėl jie reikšmingi, kaip jie atrodo „Google“ paieškos rezultatuose ir kaip juos tinkamai parašyti.
Kas yra meta pavadinimas?
Meta pavadinimas (angl. meta title, dar vadinamas puslapio pavadinimu arba antraštės žyma) – tai trumpa frazė, apibūdinanti puslapio turinį. Techniniu požiūriu, meta pavadinimas yra <title> žyma HTML dokumento <head> dalyje. Šį pavadinimą mato paieškos sistemos ir jis rodomas interneto naršyklės skirtuke (tabe). Paprastai meta pavadinimas yra kelių žodžių sakinys, aiškiai nusakantis puslapio temą.
Kas yra meta aprašymas?
Meta aprašymas (angl. meta description) – tai HTML meta žyma, kurioje pateikiama trumpa puslapio turinio santrauka. Meta aprašymas nėra matomas pačiame tinklalapyje; jį mato paieškos sistemos, o vartotojams jis dažniausiai pateikiamas kaip puslapio aprašymas paieškos rezultatų puslapiuose, po meta pavadinimu. Paprastai tai yra kelių sakinių pastraipa, kurioje glaustai apibūdinama, apie ką puslapis yra.
Kaip meta pavadinimas ir aprašymas rodomi „Google“ paieškos rezultatuose?
Pavyzdys: „Google“ paieškos rezultatuose viršuje rodoma mėlyna nuoroda – tai puslapio meta pavadinimas, o po ja esantis trumpas pilkas tekstas – tai meta aprašymas, apibendrinantis puslapio turinį. Šie du elementai kartu sudaro paieškos rezultatų ištrauką (vadinamą snippet), pagal kurią vartotojai sprendžia, kurį rezultatą pasirinkti.
Paieškos sistemos rezultatų puslapiuose meta pavadinimas pateikiamas kaip pagrindinė paspaudžiama antraštė (paprastai mėlynos spalvos), o meta aprašymas rodomas po ja smulkesniu pilkšvu šriftu. Be to, meta pavadinimą galite matyti atsidarę puslapį – jis bus naršyklės lango skirtuke. Jeigu dalinsitės puslapio nuoroda socialiniuose tinkluose, dažnai automatiškai bus naudojami būtent meta pavadinimas ir meta aprašymas, sudarantys nuorodos peržiūros turinį. Taigi šie elementai yra svarbūs ne tik paieškos sistemoms, bet ir vartotojų patirčiai įvairiose platformose.
Kodėl meta pavadinimas ir meta aprašymas svarbūs SEO?
Meta pavadinimai ir meta aprašymai atlieka svarbų vaidmenį SEO ir vartotojų patirties požiūriu. Meta pavadinimas yra pirmoji informacija, kurią vartotojas pamato tarp paieškos rezultatų. Aiškus ir patrauklus puslapio pavadinimas leidžia vartotojui greitai suprasti, ko tikėtis puslapyje, ir gali paskatinti jį spustelėti nuorodą. Paieškos sistemoms meta pavadinimas taip pat suteikia signalų apie puslapio temą – iš tiesų, gerai suformuotas meta pavadinimas su tikslingais raktažodžiais yra laikomas vienu iš puslapio reitingavimo veiksnių. Tai reiškia, kad optimizuotas meta pavadinimas gali prisidėti prie aukštesnių puslapio pozicijų paieškos rezultatuose.
Meta aprašymas, nors ir nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys (Google oficialiai nenaudoja jo puslapių reitingavimui), yra labai svarbus dėl paspaudimų rodiklio (CTR). Geras, aktualus meta aprašymas gali padidinti tikimybę, kad vartotojai paspaus būtent jūsų nuorodą, nes iš aprašo jie supranta, jog puslapyje ras tai, ko ieško. Kuo didesnis paspaudimų dažnis, tuo daugiau lankytojų ateina į svetainę – tai gali netiesiogiai pagerinti jūsų pozicijas, nes „Google“ atsižvelgia į vartotojų elgseną. Be to, meta aprašymai padeda formuoti puslapio įvaizdį vartotojui dar prieš jam apsilankant svetainėje: informatyvus, gerai parašytas aprašymas kuria profesionalumo įspūdį ir didina svetainės patikimumą.
Kiek simbolių rekomenduojama?
Tiek meta pavadinimui, tiek meta aprašymui galioja simbolių (arba pikselių pločio) apribojimai, kad jie visiškai tilptų paieškos rezultatų puslapyje ir nebūtų nukirpti.
- Meta pavadinimas rekomenduojamas iki ~60 simbolių (įskaitant tarpus).
Toks ilgis paprastai leidžia visą pavadinimą parodyti „Google“ rezultatuose. Jei pavadinimas bus ilgesnis, didelė tikimybė, kad „Google“ jį sutrumpins ir gale pridės daugtaškį („…“), todėl vartotojai nematys visos informacijos.
- Meta aprašymo rekomenduojamas ilgis yra apie 150–160 simbolių (įskaitant tarpus).
Praktikoje dažnai minima riba – ~155 simboliai. Toks aprašymas paprastai telpa į dvi eilutes paieškos rezultatuose. Jeigu aprašymas ilgesnis, paieškos sistema jį gali nukirsti. Kita vertus, jeigu aprašymas labai trumpas (mažiau nei ~50–70 simbolių), jis gali būti per mažai informatyvus arba „Google“ gali nuspręsti vietoje jo parodyti kitą teksto ištrauką iš puslapio. Todėl stenkitės rašyti aprašymus ne trumpesnius nei ~70 simbolių, bet ir ne ilgesnius nei ~155–160.
Svarbu suprasti, kad simbolių skaičius nėra absoliutus – skirtingi simboliai užima skirtingą plotį (pvz., „W“ užims daugiau vietos nei „I“), todėl „Google“ techninį ribojimą apsibrėžia pikseliais (~600 px pavadinimui, ~920 px aprašymui). Tačiau praktiškai laikantis nurodytų simbolių skaičiaus rekomendacijų galima išvengti nukirpimų.
Kaip rašyti gerą meta pavadinimą? Praktiniai patarimai
Rašydami meta pavadinimus, turėkite omenyje, jog jie turėtų būti informatyvūs ir patrauklūs tiek paieškos sistemoms, tiek vartotojams. Žemiau pateikiami keli patarimai, padėsiantys sukurti kokybiškus meta pavadinimus:
- Aiškiai apibūdinkite puslapio turinį. Vartotojas turėtų iš meta pavadinimo iš karto suprasti, apie ką yra puslapis. Venkite dviprasmybių ar pernelyg bendrų formuluočių.
- Įtraukite svarbiausią raktažodį. Geriausia, jei pagrindinis puslapio raktažodis (ar frazė) atsiranda meta pavadinimo pradžioje arba kuo arčiau pradžios. Tai padeda paieškos sistemoms ir patraukia vartotojų dėmesį, nes ieškomas žodis paieškos rezultate bus paryškintas. Žinoma, raktažodis turi skambėti natūraliai, todėl neaukokite sklandumo vien dėl raktažodžio pozicijos.
- Laikykitės optimalaus ilgio (~50–60 simbolių). Taip užtikrinsite, kad visas pavadinimas bus matomas paieškoje. Jeigu pavadinimas per ilgas, svarbi informacija gali likti nematoma vartotojui.
- Kiekvienam puslapiui – unikalus pavadinimas. Venkite dubliuoti meta pavadinimus skirtinguose puslapiuose. Kiekvienas puslapis turėtų turėti unikalų, jo turinį atspindintį pavadinimą. Pasikartojantys pavadinimai gali klaidinti vartotoją ir neigiamai paveikti svetainės SEO (pvz., paieškos sistemos gali manyti, kad turinys pasikartoja).
- Pridėkite prekės ženklą, jei tikslinga. Dažnai rekomenduojama meta pavadinimo pabaigoje po atskyriklio (pvz., „|“) įtraukti svetainės ar įmonės pavadinimą. Tai padeda prekių ženklo žinomumui ir patikimumui didinti. Pavyzdžiui, straipsnio puslapio pavadinimas gali baigtis „... | JūsųĮmonė“. Tačiau per ilgo pavadinimo atveju prekės ženklo galite ir nerašyti, ypač jei jis nežinomas – svarbiausia, kad nebūtų aukojama informacija apie puslapio turinį.
- Padarykite pavadinimą patrauklų – jei tinkama, įtraukite raginimą ar unikalų pasiūlymą. Jeigu turite vietos, galite įdėti call-to-action (CTA) elementą ar išskirtinį privalumą. Pavyzdžiui, vartotoją gali sudominti tokie žodžiai kaip „nemokamas pristatymas“, „50% nuolaida“, „išbandykite dabar“ ir pan. Tai ypač naudinga e. komercijos puslapiams. Svarbu, kad toks priedas derėtų su turiniu ir skatintų vartotoją apsilankyti puslapyje.
- Venkite raktažodžių „grūdimo“ ir techninių perteklių. Nerašykite pavadinimo prigrūdę daug raktinių žodžių ar kartodami tą patį žodį kelis kartus – tai atrodo neprofesionaliai ir gali pakenkti reitingams. Taip pat nenaudokite VISŲ DIDŽIŲJŲ RAIDŽIŲ – tokį tekstą sunkiau skaityti, be to, jis gali būti interpretuojamas kaip šaukimas. Pavadinime pakanka vieno dviejų raktažodžių, svarbiausia – kad tekstas būtų patrauklus žmogui.
Pavyzdys meta pavadinimo: Sportbačiai vyrams – nauja kolekcija | ManoBatai.lt (51 simbolis)
Šis meta pavadinimas aiškiai pasako, kad puslapyje siūloma nauja vyrams skirtų sportinių batų kolekcija. Pagrindinis raktažodis „sportbačiai vyrams“ yra pačioje pradžioje, o pavadinimo pabaigoje nurodytas svetainės prekės ženklas. Bendras ilgis neviršija ~60 simbolių, todėl visas pavadinimas bus matomas paieškos rezultatuose.
Kaip rašyti gerą meta aprašymą? Praktiniai patarimai
Meta aprašymo užduotis – patraukliai ir glaustai pristatyti puslapio turinį, tarsi reklaminį skelbimą, kad vartotojas susidomėtų ir paspaustų nuorodą. Rašydami meta aprašymą, atkreipkite dėmesį į šiuos patarimus:
- Trumpai apibendrinkite puslapio turinį. Meta aprašymas turėtų suteikti esmę: keliuose sakiniuose paaiškinkite, kokią naudą ar informaciją vartotojas ras puslapyje. Skaitytojui turi būti aišku, ar puslapis atitiks jo paieškos ketinimą.
- Sudominkite skaitytoją (rašykite tarsi reklamą). Geras meta aprašymas veikia kaip nedidelė reklaminė žinutė jūsų puslapiui. Tekstas turi būti informatyvus, konkretus ir patraukiantis dėmesį. Galite vartoti įtraukiančias frazes, užduoti klausimą ar pažadėti tam tikrą naudą. Pavyzdžiui, „Sužinokite, kaip...“, „Atraskite...“, „Patirkite...“ – tokie žodžiai skatina susidomėjimą. Taip pat galite paminėti išskirtinius savo pasiūlymo privalumus (pvz., „nemokamas pristatymas“, „24/7 klientų aptarnavimas“). Svarbu, kad tonas būtų tinkamas – žadėkite tik tai, ką puslapis iš tiesų suteikia.
- Įtraukite svarbiausius raktažodžius. Raktiniai žodžiai meta aprašyme nepagerina reitingo tiesiogiai, tačiau jei jie atitinka vartotojo užklausą, „Google“ juos paryškins paieškos rezultate. Todėl verta į aprašymą įtraukti svarbiausius raktažodžius ar jų sinonimus, kurie natūraliai susiję su puslapio turiniu. Tai padidins vartotojo įsitikinimą, kad puslapis yra būtent tai, ko jis ieško. Raktažodžius dėliokite protingai – svarbiausi gali būti sakinio pradžioje, kiti – toliau tekste.
- Laikykitės ~150 simbolių ilgio. Įsitikinkite, kad jūsų meta aprašymas nėra ilgesnis nei ~150–160 simbolių. Toks ilgis paprastai telpa į dvi eilutes paieškos rezultatuose. Per ilgas aprašymas bus nukirstas – vartotojai gali nepamatyti dalies teksto. Taip pat stenkitės, kad aprašymas nebūtų per trumpas (geriau viršyti 70–100 simbolių ribą), kitaip jis gali atrodyti neišsamus arba „Google“ jį ignoruos.
- Kiekvienam puslapiui – unikalus aprašymas. Kaip ir meta pavadinimus, meta aprašymus reikėtų kurti unikaliai kiekvienam svetainės puslapiui. Nenaudokite vieno šabloniško aprašo daugelyje puslapių. Pasikartojantys (dublikatiniai) aprašymai klaidina tiek paieškos sistemą, tiek vartotojus – pastarieji gali matyti kelis vienodus aprašymus skirtingiems puslapiams ir nesuprasti, kuo tie puslapiai skiriasi. Skirkite laiko parašyti prasmingą unikalų tekstą bent jau svarbiausiems puslapiams (pvz., pradžios, kategorijų, paslaugų aprašymų puslapiams).
- Prireikus pridėkite raginimą veikti. Gerame meta aprašyme galima subtiliai paraginti vartotoją apsilankyti puslapyje. Pvz., frazės „Sužinokite daugiau...“, „Registruokitės dabar“, „Peržiūrėkite pasiūlymą“ gali paskatinti veiksmą. Taip pat naudinga paminėti specialius pasiūlymus: „Užsisakykite šiandien ir gaukite 20% nuolaidą“, „Nemokamas pristatymas užsisakius iki vidurnakčio“ ir pan. Toks turinys, jei jis atitinka puslapio turinį, padidina vartotojo motyvaciją paspausti nuorodą.
- Įsitikinkite, kad aprašymas atitinka puslapio turinį. Aprašymas turi derėti su tuo, ką vartotojas ras puslapyje. Venkite rašyti nieko bendra su turiniu neturinčius aprašymus – tai ne tik nuvils apsilankiusį vartotoją, bet ir gali pakenkti puslapio reputacijai paieškos sistemų akyse. Taip pat nerašykite vien raktinių žodžių kratinio be rišlios minties – toks aprašymas atrodys kaip spam ir neatneš naudos.
- Venkite specialių simbolių ir triukų. Nebandykite išsiskirti apraše naudodami tokius specialius simbolius kaip širdelės, žvaigždutės, emoji, ©, ™ ir pan. Paieškos sistemoms toks turinys gali nepatikti ir jos gali visai nepaisyti (neatvaizduoti) jūsų parašyto meta aprašo. Taip pat geriau nerašyti VISŲ ŽODŽIŲ DIDŽIOSIOMIS RAIDĖMIS – tai gali būti interpretuojama kaip rėkimas. Laikykitės profesionalaus, aiškaus stiliaus.
Pavyzdys meta aprašymo: Atraskite naujausią sportbačių vyrams kolekciją parduotuvėje ManoBatai.lt – platus pasirinkimas, geros kainos, nemokamas pristatymas nuo 50€. Įsigykite dabar! (158 simbolių)
Šis meta aprašymas glaustai pristato puslapio turinį – akcentuojama nauja sportbačių kolekcija vyrams. Paminėti svarbūs privalumai („platus pasirinkimas“, „geros kainos“, „nemokamas pristatymas nuo 50€“), kurie gali sudominti pirkėją. Taip pat įdėtas raginimas „Įsigykite dabar!“, skatinantis vartotoją apsilankyti puslapyje. Teksto ilgis – apie 158 simbolius, tad jis turėtų pilnai matytis paieškos rezultatuose.
Apibendrinant, meta pavadinimas ir meta aprašymas yra nedideli, bet labai reikšmingi puslapio elementai. Jie formuoja pirmą įspūdį apie jūsų puslapį paieškos rezultatų sąraše. Nors meta žymos sudaro tik kelias eilutes teksto, jų įtaka lankytojų srautui yra didelė – gerai parašyti meta pavadinimai ir aprašymai gali žymiai padidinti paspaudimų skaičių ir atvesti į svetainę daugiau tikslinių lankytojų. Todėl kiekvienam SEO pradžiamoksliui verta skirti laiko šių elementų optimizavimui. Laikykitės gerosios praktikos patarimų, rašykite aiškiai, originaliai ir vartotojui patraukliai. Nepamirškite, kad kiekvienas puslapis yra unikalus – suteikite jam unikalų balsą per tinkamai parinktą meta pavadinimą ir aprašymą. Tokiu būdu padėsite tiek paieškos sistemoms suprasti jūsų turinį, tiek vartotojams lengviau apsispręsti, kad būtent jūsų puslapis yra vertas jų dėmesio.